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今年11月的数据显示：国内17家主要产品众筹平台成功达成近1200个项目。很多智能产品争相上众筹平台背后的驱动力到底是什么? 众议嘉宾 众筹网CEO孙宏生 勤上集团有限公司董事长李旭亮 听风平安创始人裔云天 京东众筹智能硬件部高级经理梁博涛 金种子创投合伙人雷中辉 最新出炉的《众筹服务行业年度报告2015》显示：截至今年上半年，累计上线的近200家互联网众筹平台当中，产品众筹平台占了绝大部分，行业持续升温。 对此，京东众筹智能硬件部高级经理梁博涛表示，对于创业企业来说，通过产品众筹可以达到融资、营销、渠道等目的，也能找到第一批粉丝。而最近进军智慧照明的LED企业勤上光电也推出一款集交互、安防于一体的落地灯参与众筹。勤上集团有限公司董事长李旭亮就此称，此番创新尝试不知能否让大众接受，他还是决定先通过产品众筹来测试市场反应。 产品众筹，这几乎已经成为创客们和消费品企业发布智能新品的“指定动作”。但它的适用边界在哪里?有多少项目确实带来理想的成效? 议题1：今年11月的数据显示：国内17家主要产品众筹平台成功达成近1200个项目。很多智能产品争相上众筹平台，甚至连勤上光电这类的上市公司都来凑热闹，背后的驱动力到底是什么? 重营销轻融资 李旭亮：最近我们在推智能新品“天眼k1”的时候，才第一次接触众筹。在普通人的认知里，灯仅仅就是照明用的，而我们加入了智能化的元素，融合大数据、云平台和物联网，通过手机端可以远程操控。比如说，老人在家中滑倒了，这盏天眼k1能“感知”到并及时发出警报信息;用户可以在APP上划定家里的警戒区域，遇小偷越线闯进会自动报警，我们对它的定位是“有脑”的智慧管家。这么跨界的产品老百姓会不会接受呢?我们心里没有底，毕竟概念很新，价格也相对较高，先通过众筹来验证市场的接受程度比较靠谱。 裔云天：我们做人身安全定位的智能硬件，几乎每次发布新品都采用众筹。对绝大多数项目来说，这是一种高性价比的宣传方式，因为众筹平台都免费，而如果用网上其他渠道推广得花钱。另外，通过众筹可以融到钱，起到产品预售的作用。 梁博涛：对于创业企业来说，通过产品众筹可以达到融资、营销、渠道等目的，也能找到第一批粉丝、得到目标用户的及时反馈等等。以京东众筹平台为例，我们从融资平台，到场景孵化平台，为企业提供京东众创生态圈资源，包括流量、营销、法律、物流等等。部分厂商众筹可能有出于促销产品的考虑，但这不是主流。 雷中辉：产品众筹重点在于推广营销，筹集资金反倒是其次。因为用户的成长速度跟众筹产品的供应量是不成正比的，后者数量不断增大，而众筹投资者的群体还很小，大家接受一种新模式需要时间。面对大量极客类的产品，如果不是亲朋好友发起的项目，很少会在产品还没正式出来之前就预付款购买。 |
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